TVer広告の特徴やメリット、動画広告制作のポイントを解説

特定の時間帯にテレビの前にいることが難しい現代人にとって、Tverはとても利便性の高いメディアプラットフォームと言えるでしょう。「テレビ離れ」と言われる現代ですが、TVerはユーザー数を着実に伸ばしており、コネクテッドTV（インターネット回線に接続されたテレビ端末）でのユーザー数も右肩上がりです。そこで、今注目の広告媒体、TVerを活用してみたいと思われている方に向けて、メリットや広告に使用する動画制作のポイントをお伝えします。

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TVerとは

TVerの概要

まとめ

TVerとは

TVerとは、民放公式テレビポータルとして、日本国内の主要テレビ局が共同で運営している番組配信サービスであり、視聴者に対して無料で様々なテレビ番組を提供しています。各局の人気番組を、放送後一週間以内にパソコンやスマートフォン、タブレット、テレビ画面で視聴することが可能です。このように、いつでもどこでもお気に入りの番組が楽しめる、それがTVerです。

TVerの概要

TVerは2015年にスタートしたサービスで、現在は日本全国の主要テレビ局の多くが参加しており、ドラマのみならず、バラエティ、音楽番組、報道番組など、幅広いジャンルの番組を配信しています。

2023年1月時点での月間ユーザー数は２,700万MUB(TVerサービス全体の月間ユニークブラウザ数)

出展：TVer　2023.2.22ニュースリリース（https://tver.co.jp/news/20230221-1.html）

配信されている番組は全て無料で視聴可能で、通常は地上波テレビ放送後1週間までの限定配信となります。その中には地上波放送後すぐに配信が始まる番組もあるので、テレビを見逃した日や、外出先からでも好きな時に見ることができます。また、TVerはWebブラウザから直接利用できるほか、専用アプリをダウンロードすることで、さらに便利に楽しむことができます。

TVerの利用者層

TVerの利用者層は非常に幅広く、視聴者の需要に応じた様々な番組が提供されています。例えば、若い世代のユーザーには特にドラマやバラエティ番組が、また中高年のユーザーには、報道番組や歌番組などが人気です。また、子供向けのアニメなども配信されているため、ファミリー層からも支持を受けています。さらに、見逃した番組を視聴するため、あるいは、自分の生活スタイルに合わせて番組を楽しむためにTVerを利用する人々も多いのです。こうした多様な利用者のニーズに応える形で、TVerはさまざまなジャンルの番組を提供し続けています。
また、2023年1月にはコネクテッドTV（インターネット回線に接続されたテレビ端末）での視聴が3割を超えたというデータが発表されています。

画像引用：TVer提供　2023.2.22ニュースリリース（https://tver.co.jp/news/20230221-1.html）より

TVerで広告を出稿するメリット

TVerで広告を出稿する際の大きなメリットには、リーチ範囲の広さ、精巧なターゲッティング機能、視聴習慣に基づいた広告効果の実現があります。それぞれのメリットを詳しく見ていきましょう。

リーチ範囲の広さ

TVerでは、テレビCMでは到達できないユーザーにも広告を届けることが可能です。これは、リアルタイムでテレビを見ない人々、またはマルチデバイスを使って新たにテレビ番組に接触する人々へもアプローチできるからです。さらに、日中は外出しているが、夜はスマホやタブレットでTVerを利用するといった利用の多様化により、広告のリーチ範囲は一層広がっています。その結果、TVerを使った広告は、多様なライフスタイルを持つユーザーへのアウトリーチを可能にします。

高精度なターゲティング機能

画像引用：Tver提供、[Tver広告とは]（https://biz.tver.co.jp/）より

TVerの広告出稿には優れたターゲティング機能が備わっています。これは、ユーザーの登録情報、視聴履歴や検索履歴といったデータを基に、広告が最も効果を発揮するターゲットを選定するというものです。

例えば、TVer会員登録時のアンケートにて収集した情報（性別、年齢、住所）をターゲティングに活用することができます。また「ドラマ」「バラエティー」「スポーツ」など、番組のジャンル別に広告の配信場所を指定する、もしくは除外設定をすることも可能です。

さらに、特定の番組を好み、その関連番組をよく視聴するユーザーに対して、その番組に関連する広告を配信することが可能です。その結果、広告は精度高く届けられ、各広告企業のマーケティング効果とコストパフォーマンスを向上させることができます。

視聴習慣と広告効果

視聴者の視聴習慣は、TVerの広告効果に大きく影響します。テレビ放送だけでなく、スマホやPCなどマルチデバイスで利用されるTVerは、視聴者各々の視聴場所、時間帯、内容嗜好などといった習慣をデータとして把握し、それを広告配信に反映させることが可能です。これにより、視聴者の関心を引く内容の広告を適切なタイミングで配信することができ、広告効果を最大限に発揮することが可能となります。だからこそ、TVerでの広告出稿は個々の視聴者とのより深いコミュニケーションをもたらす重要な手段となります。

画像引用：Tver提供、[Tver広告とは]（https://biz.tver.co.jp/）より

効果的な動画広告の作り方

広告宣伝の世界は、いつでも新しい戦略を求めています。特に、その中心となるのが動画広告の存在でしょう。人々の視線を捉え、商品やサービスの価値を伝えるには最適な手段です。しかし、ただ単に動画を作成するだけではなく、それが視聴者の心に好印象を残し、アクションにつながるような仕組みを作ることが重要となります。それでは、効果的な動画広告を作り出すには、具体的にどのようなステップを経るべきでしょうか。

視聴者の注意を引くオープニング

まず大切なのが、オープニングの存在です。これは動画広告の最初の部分に当たり、視聴者が最初に見るシーンであるため、驚きや興味を引くような要素が必要です。視聴体験において最初の印象は強い影響を及ぼすと言われておりますので、ここで視聴者を飽きさせてしまうと、動画の魅力を伝える機会を失ってしまう可能性があります。したがって、目を引く映像やインパクトのあるフレーズ、予想外の展開など、視聴者が次に何が起こるかに興味を持つような設定を考えましょう。

商品やサービスの魅力を伝える内容

次に重要なのは、商品やサービスの魅力を伝える内容です。「なぜこの商品やサービスが必要なのか」「どの様な価値があるのか」を視聴者に伝えることで、商品やサービスの認知度と好評度を高めていきます。特に重視したいのが、その商品やサービスが解決できる課題や提供できるメリットを分かりやすく示すことです。また、視聴者が共感できるストーリーを動画に織り交ぜることで、視聴者自身がその商品やサービスを利用した時の喜びや満足感を想像させる効果もあります。

アクションを促すクロージング

最後に、クロージングでは強く、しかし煽りすぎないアクションを促すべきです。「今すぐ購入しろ」といった直接的なメッセージよりも、「詳細はこちら」や「試してみる」といった、視聴者が自分で一歩を踏み出せるようなメッセージが効果的でしょう。視聴者の心に響くような最後のメッセージは、商品やサービスへの興味を喚起し、アクションを引き起こすきっかけとなります。動画の最後には、あなたのブランド名やロゴ、ウェブサイトへのリンクなども表示することで、視聴者に次のアクションを取れるように促していきましょう。

TVer広告への期待

TVer広告が模索しつつ進化する姿には、広告業界とTVerユーザー双方からの期待が寄せられています。視聴者のライフスタイルに合わせて、いつでもどこでも好きなコンテンツを視聴できる点がTVerの魅力であり、その広告はそれを一層引き立てる役割を果たしています。

ビジネスへの影響力

テレビ放送からインターネットへの移行が進んでおり、さらに視聴形態が個々の好みやライフスタイルに合わせたものへと変化しています。そのような中、広告もまた、広告主やターゲットとなるユーザーの関係性がより深まる方向へと進化を遂げています。このような変化から、TVer広告のビジネスへの影響力はますます高まっていきます。TVer広告は、視聴者が求めるタイミングにより適した形で提供することができます。これにより、広告の存在価値は向上し、広告主への収益も期待できることでしょう。

広告主にとってのTVer広告の価値

広告主にとって、最も大きな利点は正確なターゲティングが可能だという点です。先ほども述べましたが、TVerでは視聴者の登録情報、視聴履歴や嗜好情報をもとに、それぞれのユーザーに適した広告を配信することができます。これにより広告効果の最大化が可能となり、広告主のROI（投資対効果）の向上にも寄与します。さらに、広告はコンテンツの一部となれば、ユーザーからの受容性も高まるでしょう。これらの理由から、広告主にとってのTVer広告の価値は計り知れません。

ブレイクスルーをもたらす可能性

従来の運用方法であるフルマネージド（TVerに在籍する広告チームが管理する運用方法）に加え、2023年4月からはセルフサード（依頼先の広告会社が代行運用する運用方法）という新しい運用方法が始まりました。運用方法によって、一部ターゲティングの制限や最低出稿金額が異なりますので、広告配信の目的によって使い分けるなど、活用方法の幅が広がってきています。

また、TVer広告はこれからも新たな広告技術や情報提供の形を模索し、その結果としてビジネス界に大きなブレイクスルーをもたらす可能性があります。パーソナライズされた広告体系やAI技術の組み合わせにより、より深いレベルでユーザーとコミュニケーションを取る新たな広告手法は、恐らくビジネスの様々な場面で応用できるでしょう。その可能性と未来への期待は今なお広がりを見せています。